《2021中國都市青年生活态度調研》報告正式發布

[2021年8月(yuè)27日]服務國内外各類生活方式品牌的(de)營銷咨詢公司樸睿鉑爾（PCG），在成功發布了(le)《2019-2020中國年輕人(rén)情感調查報告》和(hé)《95·00—Z世代生活場(chǎng)景報告》後，基于對(duì)中國消費者的(de)全面調研、深入研究和(hé)以往調研經驗完成并正式發布《2021中國都市青年生活态度調研》報告。本次調研也(yě)是樸睿鉑爾自2017年以來(lái)對(duì)中國消費者行爲進行的(de)系列研究之一。

近兩年，消費者正在發生著(zhe)結構性的(de)變化(huà)，這(zhè)種變化(huà)，不僅是年齡、地域、文化(huà)程度和(hé)收入這(zhè)些物(wù)理(lǐ)性差異造成的(de)，更是生活方式及意識形态等價值觀差異帶來(lái)的(de)。都市青年作爲消費主力軍，是市場(chǎng)增長(cháng)當之無愧的(de)驅動力。所以，深入了(le)解他(tā)們真實的(de)生活态度顯得(de)尤爲重要。

樸睿鉑爾報告項目小組采取實證研究的(de)模式，先制定調研命題及範圍，再聯合專業數據調查公司Credamo見數，在2021年6月(yuè)至7月(yuè)間通(tōng)過線上方式通(tōng)過500份問卷Pre-test，根據Pre-test結果再篩選城(chéng)市、年齡、性别、學曆收入等因素，最終從所有問卷中選取有效樣本2010份，調研了(le)來(lái)自超一線、新一線和(hé)二線共24個(gè)城(chéng)市的(de)85後、90後和(hé)95後消費者，力求總樣本量能精準呈現出中國都市青年生活态度的(de)真實畫(huà)像。

報告設計了(le)9個(gè)涉及生活态度和(hé)消費觀念的(de)問題，得(de)出客觀結論後，再回歸到時(shí)代背景中去認真思考、仔細觀察，努力洞察“看似相似，實則不同”的(de)各世代年輕人(rén)的(de)生活态度：

1.追求性價比的(de)消費觀是各世代“達成共識”的(de)人(rén)格标簽，但卻能從底層邏輯中發現不同。Z世代更精明(míng)，更敏感。

2.田園生活成爲多(duō)數人(rén)向往的(de)生活。Z世代“一面躺平，一面打拼”，個(gè)性鮮明(míng)。

3.醫美(měi)解決的(de)不是容貌焦慮，而是社交焦慮。“85-95”對(duì)醫美(měi)的(de)包容性更強，而Z世代對(duì)容貌更加自信。

4.越年輕，越能體現“朋克”養生，6成Z世代選擇不健康的(de)生活方式。

5.小衆愛(ài)好大(dà)衆化(huà)，門檻越高(gāo)越小衆。消費能力或許是影(yǐng)響Z世代小衆愛(ài)好的(de)主要因素之一。

6.不論老幼，興趣面前，人(rén)人(rén)甘願做(zuò)韭菜。隻是想不到，Z世代最舍得(de)投資自己，爲成長(cháng)付費，用(yòng)知識把自己武裝到牙齒。

7.新世代年輕人(rén)的(de)購(gòu)物(wù)欲反而“降下(xià)來(lái)”，當代年輕人(rén)更注重自我需求，提倡“高(gāo)級實用(yòng)主義”，“品質生活”的(de)營銷勝利了(le)。

8. Z世代面對(duì)“借錢消費”的(de)消費方式更爲理(lǐ)智，出乎意料。

9.新世代年輕人(rén)對(duì)未來(lái)經濟形式的(de)考量不容小窺。1個(gè)億已經不是玩笑(xiào)。

“上有老、下(xià)有小”的(de)“85-90”背負著(zhe)養家糊口的(de)壓力，仍然不忘初心将伴随他(tā)們一路成長(cháng)的(de)小衆愛(ài)好玩成“信仰”；“最不差錢”的(de)“90-95”沉浸于經濟、感情雙獨立的(de)“單身貴族”，一邊爲自己高(gāo)品質的(de)生活買買買，一邊向身邊的(de)朋友安利種草(cǎo)；“精明(míng)又精緻”的(de)Z世代年輕人(rén)拒絕不必要的(de)“容貌焦慮”卻又毫無猶豫的(de)追求“顔性戀”，是當之無愧的(de)“看臉族”。

“隔代相似”的(de)有趣現象，背後耐人(rén)尋味的(de)不同蘊意。所有的(de)發現都在告訴著(zhe)我們每一個(gè)世代都是無法複刻的(de)，他(tā)們獨一無二，他(tā)們看似相同卻大(dà)不相同。他(tā)們用(yòng)他(tā)們自己的(de)解決之道解決一切。

光(guāng)陰于天地，不過萬物(wù)逆旅的(de)百代過客。任世代更叠，永遠(yuǎn)年輕的(de)中國都市青年永遠(yuǎn)值得(de)我們關注。讓我們共同期待更多(duō)情理(lǐ)之外與意料之外的(de)發現。