7月(yuè)28日，由中國廣告協會主辦的(de)以“新起點 共未來(lái)”爲主題的(de)2021年中國戶外廣告論壇在青海省會西甯開幕。全國部分(fēn)地區(qū)、青海省相關部門負責人(rén)以及來(lái)自全國各地近千名專家學者及知名廣告公司代表齊聚現場(chǎng)，重點圍繞“十四五”開局之年中國戶外媒體的(de)新形勢、數字化(huà)數據化(huà)賦能中國戶外媒體等八個(gè)議(yì)題展開研討(tǎo)。

論壇現場(chǎng)（圖源：人(rén)民網）

據悉，這(zhè)是中國戶外廣告論壇首次在青海省舉辦，将爲青海省“四地”建設提供更多(duō)高(gāo)質量宣傳策略。

戶外廣告既是戰略資源，也(yě)是文化(huà)産業。據了(le)解，2019全國廣告經營額達到人(rén)民币8790億元，居世界第二位。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩健的(de)高(gāo)速成長(cháng)。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩健的(de)高(gāo)速增長(cháng)，2020-2021年，戶外數字媒體同比增長(cháng)67%。但近年來(lái)，互聯網廣告快(kuài)速發展，戶外廣告受到了(le)一定的(de)沖擊，而随著(zhe)我國城(chéng)市化(huà)進程加深，城(chéng)市面貌、人(rén)口素質的(de)提高(gāo)，戶外廣告業也(yě)将迎來(lái)全新的(de)發展機遇。

論壇現場(chǎng)（圖源：人(rén)民網）

“廣告是傳播品牌、擴大(dà)内需的(de)有力手段，但需要對(duì)廣告有正确認知。”中國廣告協會會長(cháng)張國華表示，2020年，全國廣告份額超一萬億，其中戶外廣告既可(kě)以展現城(chéng)市發展水(shuǐ)平，又關乎城(chéng)市形象，希望相關部門對(duì)此予以重視。同時(shí)，戶外廣告行業也(yě)要注意導向及創新，避免“三俗”，接受并融合新技術的(de)發展，注重安全發展、場(chǎng)景塑造，更好地提升傳播效果以及轉化(huà)率，從而使戶外廣告價值得(de)到有效彰顯。

“從趨勢來(lái)講，相較于以往‘飽和(hé)式’的(de)戶外廣告投放，目前戶外廣告處在‘品牌與效果遞進’的(de)過程中。同時(shí)，戶外廣告的(de)廣告主正在從以往的(de)大(dà)企業向更多(duō)中小企業轉型。”友盟+首席運營官呂志國指出，戶外廣告的(de)優勢在于更豐富的(de)場(chǎng)景與更精準的(de)人(rén)群覆蓋，所以包括投放前策略、廣告展示中及投放後的(de)轉化(huà)效果、二次營銷等戶外廣告全流程數字化(huà)就顯得(de)更爲重要。

百度商務合作部總經理(lǐ)張洪濤說：“目前戶外廣告數字化(huà)轉型是大(dà)趨勢，但仍面臨不少挑戰，包括大(dà)屏升級改造标準化(huà)、廣告數據的(de)安全規範使用(yòng)等。”他(tā)表示，希望相關部門及行業協會可(kě)以加速标準制定，從而使戶外廣告業實現高(gāo)質量發展。