從品牌投放策略新邏輯，看戶外廣告成爲投放首

在這(zhè)種趨勢下(xià)，許多(duō)品牌主開始意識到了(le)戶外廣告所産生的(de)營銷價值，助力品牌打造升級的(de)重要性。目前廣告主投放策略的(de)新邏輯主要在于以下(xià)兩點：1.吸引人(rén)流量，2.塑造影(yǐng)響力。

說到網紅打卡聖地也(yě)是數不勝數，比如像深圳華僑城(chéng)創意園，被稱爲鬧市中的(de)文藝街(jiē)區(qū)。本是一片上世紀八十年代的(de)舊(jiù)工廠，卻被裝點的(de)文藝範十足。深圳海上世界，音(yīn)樂(yuè)噴泉裝置，吸引了(le)不少人(rén)前來(lái)打卡。深圳市民中心是一個(gè)非常有代表性的(de)建築，更是深圳市民活動的(de)娛樂(yuè)空間......

網紅打卡地“良渚博物(wù)院”，沒想到自己被包圍成“展品”被打卡。此外，對(duì)于很多(duō)展覽、體驗館來(lái)說，“拍(pāi)照(zhào)好看”成爲了(le)第一要素。自從TeamLab打造出一時(shí)炙手可(kě)熱(rè)的(de)現象級展覽并且成爲Ins火爆的(de)話(huà)題之後，國内出現多(duō)種創意展覽，以“多(duō)媒體”“沉浸式”展覽方式、藝術性特征符号爲點綴，成爲新一代年輕人(rén)對(duì)“時(shí)尚”“藝術”的(de)追求。最主要的(de)還(hái)是“拍(pāi)照(zhào)好看”，對(duì)于網紅景點來(lái)說，評價一個(gè)景區(qū)、打卡地優秀的(de)标準不再是 5A，而是“好出片”。在小紅書(shū)上，“0元拍(pāi)大(dà)片”是博主們最愛(ài)用(yòng)的(de)推薦詞彙。還(hái)有一些“主題性”展覽館，應對(duì)某一痛點需求，同樣成爲年輕人(rén)打卡之地。如北(běi)京的(de)“奇葩減壓館”、“失戀博物(wù)館”“泡面館”等就以圍繞主題新奇的(de)體驗，成爲年輕人(rén)的(de)打卡聖地。

線上社交媒體如“雙微一抖”，依然成爲了(le)當前年輕人(rén)的(de)社交首選，而在線下(xià)，每日必經的(de)公寓樓、寫字樓、候車亭、地鐵站，日常消費的(de)商場(chǎng)、影(yǐng)院等媒體是消費者的(de)核心接觸點，這(zhè)樣的(de)媒體接觸點對(duì)廣告主來(lái)說越來(lái)越有意義。

因此，像梯媒、候車亭廣告、道閘廣告等圍繞消費者生活圈展開的(de)媒體形式，必然成爲品牌集中引爆不可(kě)或缺的(de)營銷利器，同時(shí)與手機中0.5秒就會被劃過的(de)廣告相比，線下(xià)這(zhè)些能讓消費者多(duō)看幾眼的(de)廣告太重要了(le)。

内容化(huà)、場(chǎng)景化(huà)越來(lái)越重要，對(duì)品牌來(lái)說，利用(yòng)戶外媒體将内容化(huà)和(hé)場(chǎng)景化(huà)高(gāo)效結合，會成爲引爆品牌的(de)最有效方式。

而到了(le)成長(cháng)期的(de)品牌已經在部分(fēn)消費者心中建立了(le)熟悉度，部分(fēn)産品也(yě)被消費者所認可(kě)和(hé)感知。成長(cháng)期品牌在廣告投放上，品牌曝光(guāng)周期需要延長(cháng)，并長(cháng)時(shí)占據消費者記憶。同時(shí)，還(hái)需要防禦競争品牌的(de)進攻，因此在廣告投放上需要對(duì)自身品牌核心人(rén)群進行長(cháng)時(shí)以及全面覆蓋攻破，從而領先占據市場(chǎng)份額。商業區(qū)大(dà)屏LED廣告、地鐵站廳、地鐵包廂、梯媒和(hé)候車亭等戶外廣告媒體投放周期均較短，品牌可(kě)以根據需要選擇間歇并延長(cháng)戶外媒體廣告投放周期，加大(dà)投放力度，樹立品牌形象。

在經曆了(le)認知、熟悉和(hé)信任周期之後，開始進入品牌衰退期。許多(duō)品牌都抵不過時(shí)代技術和(hé)消費者需求的(de)迅猛變化(huà)，因此走向産品需求和(hé)銷量持續下(xià)跌的(de)窘境。不過，這(zhè)并不意味著(zhe)品牌已經喪失價值。品牌在經曆了(le)成熟期之後，由于外部宏觀環境的(de)競争、消費者結構改變和(hé)技術更叠等原因也(yě)會使品牌跟不上變化(huà)或陷入瓶頸。這(zhè)時(shí)品牌需要重新通(tōng)過爆發期進入成熟期，也(yě)就是重新根據外部變化(huà)，制定合适品牌形象的(de)全新品牌傳播思路，實現品牌經久不衰，保持旺盛生命力和(hé)競争規模，讓消費者離不開品牌。因此，全媒體戶外廣告投放是較優的(de)選擇。